Iniciar sesión con Google En Google, no consideramos la responsabilidad como un elemento secundario, sino como la base fundamental de nuestras campañas basadas en IA. Usar la IA de forma eficaz representa una oportunidad importante para que los anunciantes escalen en un inventario diverso sin comprometer los valores que definen su marca.
Los cuatro pilares de la responsabilidad en los medios
Nuestro compromiso con un ecosistema de confianza se basa en cuatro principios fundamentales diseñados para ofrecer tanto protección como capacidad de acción.
Responsabilidad en todo el ecosistema
Las campañas basadas en IA amplían tu cobertura en un panorama multifacético. Para desarrollar una estrategia de medios sofisticada, es fundamental conocer las medidas de protección específicas de cada entorno.
YouTube, Shorts y Feed
- YouTube: para monetizar vídeos en YouTube, estos deben cumplir las Normas de la Comunidad y las Directrices de contenido adecuado para anunciantes de YouTube. Por eso, la publicidad de YouTube mantiene una tasa de eficacia del 99% en cuanto a seguridad de marca en anuncios in-stream, Shorts y el feed Ver a continuación.
- YouTube Shorts y feeds (Inicio y Ver a continuación): solo servimos anuncios junto a contenido que cumpla las directrices aptas para anunciantes de YouTube. En el caso de los feeds, seguimos el estándar del sector, según el cual las protecciones de seguridad de marca se aplican al contenido de vídeo que se muestra inmediatamente antes y después del anuncio (+1/-1).
- Discover: usa las políticas de contenido de la Búsqueda como base, con políticas específicas de Discover. Solo muestra contenido que cumple los estándares de experiencia, autoridad y fiabilidad.
“La publicidad de YouTube tiene una eficacia del 99% en cuanto a seguridad de la marca en anuncios in-stream, emisiones en directo, Shorts y el contenido de Ver a continuación y del feed de Inicio, según el estándar Brand Safety Floor de seguridad de la marca definido por el sector”. (Datos internos de Google, a nivel mundial, 2025)
Search & Search Partner Network (SPN)
En la Búsqueda, se aplican las políticas de contenido, y todos los editores admitidos en cualquier red basada en Google deben cumplir nuestras Políticas para Editores. La Red de Partners de Búsqueda utiliza la mejor tecnología de Google para aumentar la cobertura en buscadores de terceros de alta calidad en todo el mundo.
Red de Display de Google (GDN) e intercambios de terceros
Nuestras Políticas para Editores establecen límites estrictos sobre lo que se puede y no se puede monetizar para mantener un ecosistema publicitario de confianza. Todos los editores admitidos en cualquier red basada en Google o que vendan inventario a través de exchanges de terceros deben cumplir estas políticas.
Cómo orientar la idoneidad por tipo de campaña
A medida que las campañas basadas en IA amplían su cobertura en un ecosistema diverso de inventario, los distintos tipos de campaña ofrecen diferentes conjuntos de controles de idoneidad. Así es como nuestros formatos basados en IA permiten dirigir la idoneidad:
Dominar la idoneidad: el equilibrio entre rendimiento y marca
Dominar la idoneidad es un acto de equilibrio. Si bien los controles más estrictos garantizan una mayor alineación con los estándares de contenido de tu marca, también pueden afectar a la eficiencia y al ROI de tus campañas basadas en IA. Para maximizar la cobertura y la seguridad, te recomendamos que sigas estas prácticas recomendadas:
| Tipo de control | Práctica recomendada | Impacto estimado en el CPM |
| Modos de inventario | Usa el modo Máximo (antes, Ampliado) o Moderado (antes, Estándar) para equilibrar la cobertura y la idoneidad. | Los CPMs del modo Restringido pueden ser más de un 35% más altos que los del modo Estándar. |
| Tipos de contenido | Úsalos según sea necesario (por ejemplo, excluyendo las emisiones en directo). | Las exclusiones pueden hacer que los CPMs sean más de un 60% más altos. |
| Temas excluidos | Selecciona entre 1 y 3 temas según las preferencias de marca. | Excluir más de 5 temas puede aumentar los CPMs en más de un 40%. |
| Exclusiones de palabras clave | Limítalas a menos de 1000 palabras clave. | Excluir más de 1000 palabras clave puede aumentar los CPMs en más de un 20%. |
| Exclusiones de emplazamientos | Usa exclusiones en lugar de listas de inclusión. | Las listas de inclusión pueden hacer que los CPMs se disparen en más de un 60%. |
Pasos a seguir: tu estrategia de campaña responsable basada en IA
Si vas a seguir usando campañas basadas en IA para ampliar tu cobertura, te recomendamos que sigas estos pasos para que tu estrategia siga siendo responsable:
- Audita tus exclusiones de inventario: revisa las exclusiones de inventario que tienes para asegurarte de que se ajustan a tus directrices de marca más recientes. Considere la posibilidad de habilitar el feed y otros formatos en los que existen controles sólidos.
- Pruebe nuevos tipos de campaña: revise sus tipos de campaña y considere la posibilidad de probar formatos basados en IA, como las campañas de cobertura de vídeo (CCV) o Gen. demanda, que ofrecen controles de idoneidad sólidos en los anuncios in-stream, de Shorts y in-feed de YouTube.
- Revise sus controles de idoneidad: vuelva a evaluar sus ajustes de idoneidad en comparación con los efectos en el CPM que se han indicado anteriormente. Intenta usar la configuración “segura” más amplia posible para que la campaña basada en IA encuentre las conversiones de menor coste.
