Cómo funciona la concordancia

Los sistemas de concordancia con palabras clave de Google Ads están optimizados para coincidir con las búsquedas que probablemente te permitan cumplir tus objetivos. Estos sistemas funcionan juntos de forma que puedas llegar al usuario adecuado con el mensaje oportuno, y todo ello dentro de tus objetivos de negocio. El proceso que lleva a un usuario desde una búsqueda hasta el anuncio que concuerda con la palabra clave es el siguiente:

• Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, el sistema usa correcciones ortográficas, sinónimos y conceptos relacionados para interpretar la información que el usuario ha proporcionado y definir la consulta más precisa. Esta consulta se usa para obtener todas las palabras clave potencialmente relevantes cuyo estado sea “habilitado” en lugar de “bajo volumen de búsqueda”.
• Entre las palabras clave que se obtienen, el sistema comprueba cuáles cumplen los requisitos según el tipo de concordancia. A la hora de determinar si las campañas y los grupos de anuncios cumplen los requisitos necesarios, tenemos en cuenta factores como el presupuesto, la segmentación geográfica, la segmentación por audiencia, las palabras clave negativas, que el grupo de anuncios tenga al menos una creatividad y una página de destino aprobadas, y las restricciones relativas a la hora del día.
• A continuación, el sistema da prioridad a las palabras clave aptas que son idénticas al término de búsqueda en todos los tipos de concordancia. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia se pueden utilizar para garantizar que el tráfico se dirija a las palabras clave que son idénticas al término de búsqueda del usuario sin tener que repetir las mismas palabras clave en la concordancia exacta y de frase.
• En cada grupo de anuncios que tiene una palabra clave que cumple los requisitos, el sistema de creatividades de los anuncios adaptables de búsqueda genera automáticamente la creatividad que mejores resultados vaya a proporcionar según el usuario que hace la búsqueda.
• A continuación, se calculan las pujas que se usarán con el ranking del anuncio.
• El sistema selecciona la mejor combinación de relevancia y ranking del anuncio entre todos los anuncios candidatos que consisten en una palabra clave o página de destino coincidentes, una creatividad y una puja.
• A continuación, el anuncio con el ranking más alto de cada uno de los anunciantes entra en la subasta.
• Se celebra la subasta y se muestran los anuncios con el ranking más alto de entre todos los anunciantes.

En el siguiente ejemplo se muestra cómo funciona la concordancia con palabras clave de Google Ads en una consulta de zapatillas para correr: