Guía para anunciantes: generar y escalar recursos de creatividades con la IA de Google

Los vídeos y los elementos visuales de alta calidad son esenciales en la publicidad moderna. Las herramientas generativas de medios que Google incluye en Asset Studio te ayudan a crear imágenes y vídeos atractivos rápidamente, lo que mejora los resultados de tus campañas. El 33 % de los profesionales del marketing han incorporado herramientas de IA al proceso creativo, y otro 49 % están haciendo pruebas piloto o experimentos con ellas. Por tanto, es el área de marketing en la que más se ha adoptado la IA. Estas herramientas influyen directamente en la escala y el rendimiento de las campañas: los profesionales del marketing afirman que el volumen de recursos de creatividades se multiplica por seis aproximadamente tras adoptar la IA en el proceso de producción de creatividades. De hecho, el 44 % de estos profesionales que usan la IA en el proceso creativo han notado sus efectos al crear recursos (texto, imágenes y vídeo) en el flujo de marketing. Veamos cómo usar la IA de Google para potenciar la producción de creatividades.

Lo que aprenderás

• Crear imágenes profesionales con Nano Banana Pro
• Transformar tus imágenes en vídeos con Veo
• Excelencia creativa: el modelo ABCD para medios generativos
  

Crear imágenes profesionales con Nano Banana Pro

Qué es: Nano Banana Pro es el modelo de IA que te ayuda a generar imágenes profesionales y de marca para tus campañas.

Cuándo usar Nano Banana Pro:

• Cuando necesites generar muchas variaciones de una imagen rápidamente.
• Cuando sea fundamental seguir directrices de marca estrictas.
• Cuando las imágenes deban contener texto claro y legible.
• Cuando quieras obtener elementos visuales basados en información del mundo real de la Búsqueda de Google.

Cómo usar Nano Banana Pro:

• Editar recursos con comandos sencillos: modifica imágenes al instante.

  • Acción: Sube una imagen y escribe comandos como “Añade luces navideñas a esta foto de producto”, “Cambia el fondo a una montaña nevada” o “Quita a la persona que aparece en esta escena”. Es ideal para que las marcas de retail o CPG hagan cambios de temporada sin realizar sesiones de fotos nuevas.

• Mantener la coherencia de marca (regla de las 14 imágenes): comprueba que todas las imágenes generadas se ajusten perfectamente a tu marca.

  • Acción: Sube hasta 14 imágenes de referencia, como logotipos, guías de estilo o fotos de productos. Esto permite a las marcas de moda mantener la coherencia contextual al colocar modelos en ubicaciones con mucho contexto (por ejemplo, la NYFW) sin que cambien las texturas de los tejidos.

• Generar texto claro: pide que se incluya texto nítido y legible directamente en las imágenes (ocho idiomas disponibles).

  • Acción: Incluye texto en las peticiones; por ejemplo, “Crea una imagen de banner con el texto ‘Oferta por tiempo limitado’ en negrita y en color rojo”. Para las marcas de retail, esta opción será esencial para que las etiquetas de los productos se lean con claridad.

• Verificar datos con la Búsqueda de Google: genera elementos visuales precisos, como mapas o diagramas de datos, basados en información en tiempo real de la Búsqueda de Google.

  • Acción: Genera imágenes con peticiones como “Muestra un mapa en el que se destaquen todas las tiendas que tenemos en Nueva York”. Esto ayuda a los anunciantes de viajes o de servicios financieros a crear elementos visuales basados en datos reales para campañas localizadas.
    

• Visualizar ideas al instante: convierte conceptos en imágenes fotorrealistas.

  • Acción: Si eres anunciante de una empresa inmobiliaria, sube una foto de una habitación y escribe una petición como “Redecora esta sala con un estilo minimalista moderno” para rediseñar habitaciones al instante o convertir planos técnicos 2D en modelos fotorrealistas 3D.

• Adaptar el contenido a las audiencias con mejor rendimiento: el 71 % de los consumidores esperan interacciones personalizadas³.

  • Acción: Usa Nano Banana en Google Ads para generar nuevas imágenes desde cero o adaptar los fondos a las características de los distintos perfiles de usuario (por ejemplo, aficionados al fitness o personas que se desplazan a diario por una ciudad).

Transformar tus imágenes en vídeos con Veo

Qué es: Veo, el modelo de vídeo generativo más potente de Google, te ayuda a transformar imágenes estáticas en vídeos atractivos de alta calidad.

Cuándo usar Veo:

• Para acceder a más demanda en YouTube: incluye vídeos a tu combinación de creatividades para llegar a más audiencias en YouTube, tanto Shorts como vídeos in-stream. De media, los anunciantes que han subido recursos de vídeo y de imagen a campañas Gen. demanda reciben un 20 % más de conversiones con el mismo coste por acción que los que solo han subido recursos de vídeo⁴.
• Para aumentar la variedad en tus campañas: las campañas Gen. demanda que incluyen al menos tres vídeos son más eficaces a la hora de aumentar la consideración de marca y la intención de compra⁵.

Cómo usar Veo:

• Mejorar el rendimiento de YouTube Shorts: crea fácilmente vídeos verticales con una relación de aspecto de 9:16 a partir de tus imágenes.

  • Acción: Cuando uses Veo, elige una relación de aspecto vertical para optimizar el contenido para plataformas centradas en móviles.

• Usar el flujo de procesamiento de Nano a Veo: combina Nano Banana Pro y Veo para conseguir los mejores resultados.

  • Primero, usa Nano Banana Pro para generar una imagen de alta calidad que se ajuste a tu imagen de marca.
  • Después, sube esa imagen a Veo para animarla y convertirla en un vídeo.
  • Acción: Genera tu imagen destacada en Nano Banana Pro y, después, selecciona “Crear vídeo con Veo” en Asset Studio.

Nota para usuarios avanzados: Hay anunciantes que necesitan un control más granular de las funciones de creación de vídeos con IA más allá del que ofrece la interfaz de usuario estándar de Google Ads. Por ello, Flow ofrece funciones avanzadas que permiten ajustar las peticiones con la precisión de un director y generar giros de productos de 360° de alta precisión para Merchant Center, así como herramientas de edición precisa de vídeo con una línea de tiempo similar a la de los editores no lineales.

Excelencia creativa: el modelo ABCD para medios generativos

Aplica estas prácticas recomendadas al crear recursos con Nano Banana Pro y Veo:

• Attract (atraer): atrapa a los espectadores al instante.

  • Usa Nano Banana Pro para generar rápidamente varios ganchos visuales para pruebas A/B.
  • Recurre a Veo para convertir imágenes atractivas en introducciones de vídeo cortas y dinámicas (por ejemplo, para YouTube Shorts).
    

• Brand (incluir la marca): integra tu marca desde el principio y con frecuencia.

  • Aplica la regla de las 14 imágenes de Nano Banana Pro para que las imágenes estáticas se ajusten al aspecto de la marca.
  • Usa Veo para que los elementos de marca no pierdan coherencia al animar imágenes.
    

• Connect (conectar): haz que tu audiencia piense o sienta algo.

  • Usa Nano Banana Pro para generar imágenes que no dejen indiferentes a nadie.
  • Recurre a Veo para crear animaciones con características clave de productos o con elementos narrativos para aumentar la implicación.
    

• Direct (dirigir): deja claro qué quieres que hagan los usuarios.

  • Usa la renderización de texto de precisión de Nano Banana Pro para añadir llamadas a la acción (CTAs) claras a las imágenes.
  • Recurre a Veo para añadir pantallas finales dinámicas o CTAs animadas a vídeos.

Recuerda que tú tienes el control: Asset Studio es tu partner creativo. Si un recurso no se ajusta a tu marca, itera con lenguaje natural o proporciona imágenes de referencia más específicas.