Ampliar tu estrategia de redes sociales para generar demanda y transformarla en resultados

Utiliza imágenes y vídeos en conjunto para contar una historia coherente usando el medio que mejor conecte con tu audiencia.

• Prioriza los recursos que tengan un buen rendimiento en todo el inventario: céntrate en los dispositivos móviles cuando selecciones los recursos y usa creatividades de alto rendimiento de otras campañas y audiencias para impulsar el rendimiento.
• Cuenta la historia de tu marca con creatividades diseñadas para la plataforma: en el caso de los vídeos, sigue los consejos para tu creatividad de ABCD (audiencia, branding, conexión y dirección), y repite la llamada a la acción para asegurarte de que se repita en la voz en off y en los gráficos superpuestos

• Crea un perfil de audiencia principal: usa tus datos para informar a Gen. demanda de los clientes actuales y vincúlalos con las señales de Google para encontrar nuevos clientes.
  
  • Empieza con la segmentación por lista de clientes y el remarketing: usa tus datos propios con la segmentación por lista de clientes para volver a conectar con clientes que hayan interactuado previamente, o llega a segmentos de tus clientes actuales mostrándoles un mensaje personalizado en el momento oportuno.
  • Añade segmentos personalizados y términos de búsqueda: personaliza tu audiencia en función de los términos de búsqueda relevantes que utilizan tus clientes en las plataformas de Google. Utiliza al menos entre 10 y 15 palabras clave de búsqueda con las que hayas conseguido más conversiones para seleccionar el segmento personalizado.
  • Usa la segmentación optimizada: si los objetivos de tu campaña están aumentando las conversiones, la segmentación optimizada mejorará el rendimiento de la campaña.
• Usa segmentos similares para encontrar usuarios similares
  
  • Usa la IA de Google para amplificar tus datos propios: sube tu lista de clientes y encuentra nuevos usuarios valiosos que tengan potencial en función de la similitud con tus clientes actuales.
  • Separa a los clientes de alto valor de los de poco valor: crea segmentos similares únicos en función de los usuarios que interactúan de forma similar con tu empresa.

• Habilita el etiquetado en todo el sitio y utiliza una etiqueta unificada para mejorar la precisión del seguimiento de conversiones y acceder a funciones que evitan la pérdida de conversiones.
• Configura el seguimiento de conversiones y una etiqueta unificada para mejorar la precisión del seguimiento de conversiones y acceder a funciones que evitan la pérdida de conversiones, como Conversiones mejoradas y el seguimiento de conversiones multicuenta.
• Optimiza tu estrategia de puja y mejora la eficiencia eligiendo la estrategia de puja adecuada para los objetivos de conversión de tu campaña.

• Configura campañas unificadas para maximizar el rendimiento de los modelos de aprendizaje automático, como Gen. demanda, que aprenden mejor de los grandes conjuntos de datos.
  
  • Crea una sola campaña para tu empresa: a menos que tengas objetivos de marketing, objetivos de retorno de inversión o estrategias de puja diferentes, lo mejor es utilizar una sola campaña para tu empresa.
  • Combina temas de audiencia en un grupo de anuncios: incluye temas de audiencia similares en el mismo grupo de anuncios (por ejemplo, combina “béisbol” + “fútbol” como “deportes”). Nuestro modelo aprende a nivel de grupo de anuncios para que la consolidación mejore el rendimiento.
  • Aplica el tamaño de los grupos de anuncios en función del volumen de conversiones: empieza con el tamaño del grupo de anuncios que te permita obtener al menos 50 conversiones en los primeros 30 días para obtener el mejor rendimiento posible. Si no obtienes ese volumen, deberías seguir consolidándolo. Para facilitar la consolidación, puedes combinar los grupos de anuncios con menos de unas 30 conversiones en 30 días.
• Usa feeds de productos
  
  • Convierte tu anuncio en un escaparate virtual que ayude a los consumidores a descubrir tu marca y tu producto. Si tienes una tienda que vende sus productos a través de un sitio web, una tienda física o ambos, utiliza Merchant Center, una herramienta gratuita que ayuda a millones de consumidores en Google a descubrir, consultar y comprar tus productos. Puedes subir y gestionar tus feeds de productos para que aparezcan en las campañas Gen. demanda y en otros tipos de campañas de Google.
• Para obtener más información y consultar las preguntas frecuentes, accede al artículo del Centro de Ayuda sobre la política de feeds.

• Elige la estrategia de puja acorde con tus objetivos
  
  • Objetivo de la campaña: conversiones. La estrategia recomendada es Maximizar conversiones. Si sigues un retorno de inversión específico, usa la estrategia CPA objetivo como alternativa.
  • Objetivo de la campaña: varias conversiones/valor de conversión. La estrategia recomendada es Maximizar el valor de las conversiones. Si sigues un retorno de inversión específico, usa la estrategia ROAS objetivo como alternativa.
  • Objetivo de la campaña: clics/tráfico al sitio web/consideración. La estrategia recomendada es Maximizar clics.
    
    • Si tienes un tipo específico de tráfico al sitio web (por ejemplo, los usuarios que interactúan con un producto y pasan X minutos en una página), la estrategia más adecuada es Maximizar conversiones.
• Usa el informe de estrategia de puja para evaluar el rendimiento de tus pujas a lo largo del tiempo.
  
  • Lo que incluye el estado de tu estrategia de puja y las métricas clave de rendimiento, como los clics, las impresiones, el CTR, el coste o las conversiones. También puedes añadir métricas personalizadas según tus preferencias.

• Fija suficientes presupuestos: para conseguir un rendimiento constante, es fundamental que tu campaña tenga suficiente presupuesto desde el primer día para ganar en la subasta de clientes.

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