Evaluar los resultados de Máximo rendimiento

Revisa dónde se han publicado tus anuncios, descubre los factores que han contribuido a los cambios en el rendimiento y consulta estadísticas sobre cómo optimizar tus campañas.

• Consulta qué factores impulsan el rendimiento en la sección Señales relevantes de tu informe de estrategia de puja. Algunas de estas señales pueden ser el tipo de dispositivo, la ubicación, el día de la semana, la hora, las consultas o las listas de clientes para segmentación.
• Consulta los cambios en el rendimiento en la página Estadísticas para ver qué grupos de recursos, grupos de productos y productos provocan los cambios en el rendimiento de una campaña.
• Revisa los resultados de rendimiento a nivel de canal en el informe “Rendimiento del canal” para saber cómo contribuye cada canal a lograr el objetivo de tu campaña.
• Consulta cómo pueden generar fluctuaciones en el rendimiento los cambios que has hecho en tu cuenta con las estadísticas del historial de cambios.
• Accede a estadísticas sobre los cambios importantes que se producen en el rendimiento de tus campañas y a acciones recomendadas para solucionar problemas en la página Explicaciones. A diferencia de los cambios en el rendimiento, que se centran en qué grupos de recursos y productos mejoran el rendimiento, las explicaciones te indican por qué ha cambiado el rendimiento y, a menudo, incluyen recomendaciones para mejorar las campañas.
• Averigua cómo influyen las estrategias publicitarias de la competencia en tu empresa. Para ello, consulta la comparativa de subastas y descubre qué impacto pueden haber tenido en tu rendimiento los cambios en la visibilidad de los competidores que aparecen encima o debajo de tu empresa en la Red de Búsqueda. Estas estadísticas también indican la competencia que entra y sale de la subasta.
• Consulta el rendimiento de las páginas de destino en la página Páginas de destino para identificar las páginas con las que más interactúan los clientes y descubrir cuáles no están optimizadas para los usuarios de dispositivos móviles.
• Consulta dónde se han publicado tus anuncios con los informes de emplazamientos para las campañas Máximo rendimiento. Estos informes te ofrecen más transparencia y control sobre dónde se muestran tus anuncios.

• Haz pruebas A/B con diferentes funciones, ajustes y campañas configurando experimentos de Máximo rendimiento.

• Evalúa las estadísticas a nivel de canal de las campañas Máximo rendimiento con el informe “Rendimiento del canal”.
  
  • Consulta los tres componentes del informe “Rendimiento del canal” para ayudar a los anunciantes a descubrir los resultados de las campañas Máximo rendimiento en los distintos canales:
    
    • La sección Resumen de rendimiento te ofrece una idea general de cómo van las campañas Máximo rendimiento.
    • La visualización de la contribución de los canales a los objetivos muestra los resultados de Máximo rendimiento en todos los canales en función de tus objetivos, incluidas métricas como impresiones, interacciones y conversiones.
      
      • Puedes segmentar los datos por formatos de anuncios de vídeo o de feeds de productos en ambos informes para saber cómo influye cada formato en el rendimiento.
    • La tabla de distribución de canales te ofrece una vista más detallada de los resultados de los canales de tus campañas Máximo rendimiento, incluidos los clics, las conversiones, el coste y más.
      
      • La función Diagnósticos mostrará automáticamente estadísticas en la columna “Estado” para destacar posibles áreas problemáticas y cómo mejorarlas. Por ejemplo, puede que tus campañas de búsqueda se vean limitadas porque tus páginas de destino sean poco relevantes para las consultas de búsqueda de los consumidores. Como resultado, podrías activar la función Expansión de URL final y usar la IA de Google para elegir páginas de destino que concuerden mejor con la intención del usuario.
      • También puedes descargar los datos de esta tabla en una hoja de cálculo para compartirlos fuera de la interfaz de Google Ads.
  • Evalúa el rendimiento de tu canal.
    
    • El concepto de retorno de inversión (ROI) marginal es fundamental para comprender cómo funciona la optimización de pujas multicanal para Máximo rendimiento. Se trata del retorno extra que obtienes de la inversión adicional que hagas.
    • Máximo rendimiento usa todo el potencial de la IA de Google en todos los canales para conseguir la siguiente conversión con el mejor ROI posible en una subasta determinada, que puede ser más bajo o alto que tu ROI medio. Tu próxima conversión con el ROI más alto podría proceder de un canal que ni siquiera te habías planteado.
    • Aunque un canal tenga un ROI medio general más bajo que otros en todas las subastas, puede ser el canal con el mejor rendimiento y el ROI marginal más alto en una subasta en particular. Por eso, analizar el retorno medio de un canal, especialmente en periodos cortos, no ofrece una perspectiva completa.
  • Identifica los canales con un buen rendimiento y las posibles áreas de mejora tras analizar los resultados a nivel de canal. Por ejemplo, si una empresa local de fontanería descubre que Maps es clave para impulsar los leads, podría decidir centrarse en optimizar su Perfil de Empresa en Google para asegurarse de que la información sea precisa y esté actualizada. O bien, si un minorista de electrónica observa que su campaña Máximo rendimiento obtiene un aumento en los ingresos intermensuales procedentes de YouTube, podría decidir invertir en nuevas creatividades de vídeo para capitalizar ese buen rendimiento.
  • Mejora el rendimiento a nivel de canal con las prácticas recomendadas generales.
    
    • Haz que la eficacia del anuncio en los grupos de recursos sea “Buena” o “Excelente” implementando las prácticas recomendadas de creatividades de anuncios para que tu rendimiento sea óptimo en todos los tipos de inventario.
    • Maximiza las prácticas recomendadas a nivel de campaña y mejora la eficacia y la cobertura
      
      • Sigue las prácticas recomendadas y sugerencias de optimización en función de tu tipo de empresa y tus objetivos, incluidos los de marketing, para configurar la campaña y obtener resultados óptimos.
      • Asegúrate de que tu campaña no esté limitadas por el presupuesto para interactuar con más clientes, de forma eficaz y a escala.
    • Sigue estos pasos para solucionar problemas y tomar medidas en función de los informes “Rendimiento del canal”.

Conoce mejor a los usuarios que interactúan con tus anuncios y accede a información valiosa sobre cómo convertirlos en clientes.

• Consigue más información sobre tus clientes consultando las estadísticas de la audiencia para ver con qué audiencias obtienes mejores tasas de conversión. La etiqueta “Señales” junto a los segmentos de audiencia indica que esos segmentos completan conversiones que has marcado como señales de audiencia.

• Identifica oportunidades de crecimiento en función de la demanda prevista para los productos y servicios como los que ofreces gracias a las previsiones de la demanda, que muestran las tendencias relevantes para tu empresa que se prevé que empiecen en los próximos 180 días.
• Descubre tu coste de adquisición de clientes con informes específicos sobre esta métrica. Si usas objetivos de adquisición de clientes nuevos, puedes añadir una columna a tus informes a nivel de campaña para ver cuántos clientes nuevos consigues y cuál es el coste de adquirirlos.

Evalúa el rendimiento de las creatividades para determinar qué recursos llaman la atención o cómo mejorar los que tienen un rendimiento bajo.

• Descubre en qué medida contribuye cada grupo de recursos al rendimiento general de tu campaña con los informes de grupos de recursos, en los que puedes personalizar las columnas para que muestren las conversiones, la inversión, el porcentaje de clics y más. Si quieres aumentar las conversiones en un grupo de recursos concreto, céntrate en añadirle recursos de creatividades relevantes y asegúrate de alcanzar una eficacia del anuncio “Excelente”.
• Determina qué recursos de creatividades tienen un buen rendimiento usando los informes de recursos. Estos informes te permiten ver cómo mejoran tus recursos el rendimiento de la campaña. Puedes ver métricas como las conversiones, el coste, las impresiones, los clics, el valor de conversión/coste y más. Utiliza estos datos para saber qué tipos de recursos y temas obtienen mejores resultados, de modo que puedas priorizar lo que debes crear a continuación y maximizar la variedad de recursos y la eficacia del anuncio.

• Observa qué recursos llaman más la atención de los distintos segmentos de audiencia con los datos sobre la audiencia de los recursos. Usa esta información para generar nuevos recursos de creatividades con los que atraer a audiencias valiosas.

Descubre cómo saca partido Máximo rendimiento a la intención de los usuarios a través de la Búsqueda para conseguir resultados, prever las tendencias de la demanda y destacar las áreas de oportunidad.

• Descubre qué están buscando los usuarios cuando muestras un anuncio. Para ello, consulta el informe de términos de búsqueda, que incluye las mismas funciones y datos de términos de búsqueda detallados que antes solo estaban disponibles en las campañas de búsqueda y de shopping.

• Averigua lo que buscan tus clientes objetivo mediante las estadísticas de términos de búsqueda, que te permiten comprobar con qué categorías y términos de búsqueda obtienes mejores tasas de conversión. También puedes ver si las consultas proceden de la segmentación sin palabras clave de Máximo rendimiento o de los temas de búsqueda que has añadido.

• Consulta la eficacia de tus temas de búsqueda con el indicador de utilidad, que muestra si los temas que has proporcionado están atrayendo tráfico incremental aparte del que encontraría Máximo rendimiento por su cuenta o si te convendría actualizarlos.
• Determina si estás sacando partido al aumento de la demanda en las categorías actuales y recomendadas para tu empresa. Para ello, consulta las tendencias de búsqueda. Usa esta información para planificar presupuestos, inventarios, promociones y páginas de destino en función de las tendencias en el interés de búsqueda de los clientes.