Iniciar sesión con Google Nuestra máxima prioridad es proteger a los usuarios, a los creadores y a los anunciantes en Google y YouTube. Puedes adaptar tu estrategia de idoneidad de marca para encontrar inventario que sea seguro para la marca, se ajuste a tus necesidades y cumpla los objetivos de tus campañas. En Google nos esforzamos por ser líderes en el sector en cuanto a publicidad responsable. En esta guía se describen todas las formas en que puedes proteger tu marca y, al mismo tiempo, conseguir excelentes resultados.
Ve más allá de la seguridad de marca y pasa a la idoneidad de marca
- El inventario de YouTube está diseñado para ser seguro.
Por qué: el contenido que no cumple nuestras directrices de contenido no se considera apto para mostrar anuncios automáticamente.
Investigación
- Determina una estrategia general de idoneidad para tu marca.
Por qué: elegir la estrategia adecuada puede mejorar el rendimiento de tus campañas y permitirte llegar a nuevas audiencias y mostrar anuncios de un modo que encaje con tus prioridades.
- Elige solo los controles que necesites para proteger tu marca.
Por qué: las campañas que usan demasiados controles pueden tener una cobertura limitada y un coste por cada mil impresiones (CPM) mayor.
Define una estrategia de inventario general y luego añade exclusiones según sea necesario
- Usa los tipos de inventario para controlar el contenido que quieres excluir.
Por qué: la piedra angular de nuestra oferta de idoneidad de marca son los diversos modos de inventario que hemos creado, y el inventario estándar es la opción recomendada para la mayoría de las marcas.
Nota
- Excluye ciertos tipos de contenido si no quieres que se publiquen anuncios en emisiones en directo o en vídeos insertados.
Por qué: aunque este inventario tiene una eficacia del 99 % en lo que respecta a la seguridad de marca, puedes excluirlo si no se ajusta a tus necesidades.
- Usa temas excluidos si quieres evitar que tus anuncios se muestren en vídeos que traten determinados temas.
Por qué: para muchos anunciantes, aplicar una o dos exclusiones de contenido tiene sentido, según sus preferencias y el contenido y los metadatos de los vídeos.
Investigación
- Usa palabras clave negativas a nivel de cuenta para que no se muestren tus anuncios en vídeos específicos.
Por qué: si hay términos que no encajan con tu marca, puedes omitirlos.
Ejemplo
- Implementa exclusiones de emplazamientos para tener un control más detallado de dónde se muestran tus anuncios.
Por qué: al excluir canales o vídeos específicos, tienes la certeza de que tus anuncios no se publicarán en el contenido que no encaja con tu marca.
Ahorra tiempo con los ajustes de idoneidad del contenido a nivel de cuenta
- Gestiona las opciones de idoneidad en distintas plataformas.
Por qué: si sigues esta recomendación, tu rendimiento puede ser más constante y predecible. También puedes reducir el número de controles que vayas a implementar, lo que disminuye las probabilidades de cometer errores humanos.
- Cuantifica el efecto de tus opciones de idoneidad.
Por qué: calcular cómo influirán las exclusiones en tu inventario, tus impresiones y tu CPM te permitirá tomar decisiones más fundamentadas.
