Prácticas recomendadas para campañas de vídeo de consideración y notoriedad de marca

La creación estratégica de marca en YouTube con campañas de consideración y notoriedad de marca es la clave para generar demanda futura e impulsar el crecimiento de tu empresa. YouTube tiene una posición única para ayudar a los anunciantes a afrontar los retos más difíciles: llegar a los clientes en un entorno de medios fragmentado y, al mismo tiempo, conseguir resultados de negocio de forma más eficiente. Aprovechar las campañas de consideración y notoriedad de marca también allana el camino para que las campañas orientadas a resultados tengan éxito.

Campañas de notoriedad

• Hay tres estrategias para aumentar la notoriedad en YouTube:
  
  • Aumentar la notoriedad de marca junto con emplazamientos publicitarios de mayor impacto para aumentar la asociación de marca y el impacto máximo de la campaña y ser top of mind con tu audiencia objetivo.
  • Maximizar la cobertura y la frecuencia en tus campañas para optimizar el retorno de la inversión (ROI).
  • Ampliar la exposición a nuevas audiencias para captar más cuota de mercado.

Nuestras recomendaciones de productos para cada estrategia de notoriedad son las siguientes:

Campañas de consideración

Para generar consideración en YouTube, te recomendamos crear una estrategia centrada en generar interés en tu marca y aumentar el valor de la marca optimizando las visualizaciones cuando cuentes la historia de tu marca a una audiencia interesada.

Consulta más información sobre las campañas de cobertura de vídeo con cobertura eficiente y las campañas de visualización de vídeo.

Prácticas recomendadas para implementar campañas

Te recomendamos que revises los siguientes aspectos para implementar campañas de forma óptima:

• Planificación: antes de lanzar tu campaña, usa nuestras herramientas de planificación, como la herramienta de estimaciones de rendimiento y el Planificador de cobertura, para asegurarte de que la configuración te ayudará a alcanzar tus objetivos de rendimiento.
  
  • Ajusta tus pujas, presupuesto, fechas de publicación y segmentación para conseguir el resultado que buscas.

• Cobertura y frecuencia: para maximizar tu ROI y aumentar las ventas, es importante que tengas en cuenta a cuántas personas llegas y con qué frecuencia.

  • Como regla general, te recomendamos que definas una frecuencia de 3 veces por semana e incorpores un multiplicador x2 si vas a planificar un mes en lugar de una semana o si vas a planificar una temporada alta¹.

    • Según un estudio realizado en EE. UU., una marca típica podría mejorar su ROI en un 19 % si alcanzara una frecuencia media semanal de 2,7².
  • Para obtener una orientación más precisa sobre la cobertura y la frecuencia, usa Meridian para identificar tu frecuencia óptima y el aumento previsto del ROI, o bien Planificador de cobertura para saber la cobertura que necesitas para alcanzar la frecuencia óptima.

• Segmentación: para maximizar el rendimiento, te recomendamos que elijas audiencias demográficas, demográficas detalladas, de afinidad o de afinidad personalizada.
  
  • La segmentación por contenido no funciona en el feed de inicio (bloqueará la publicación). Aunque puedes usarla a tu discreción, ten en cuenta que la segmentación por contenido limitará el servicio.
  • Shorts tiene una cobertura limitada con la segmentación contextual y, a veces, también puede bloquear el servicio cuando se usa la segmentación por emplazamiento.
  • Te recomendamos que uses una segmentación lo más amplia posible para que la IA de Google pueda optimizar tus campañas de cobertura de vídeo multiformato para conseguir una Cobertura eficiente o campañas para generar visualizaciones de vídeo.

• Creatividades: para captar mejor el interés de los usuarios de YouTube en todos los dispositivos, es mejor subir distintas creatividades de vídeo con diferentes orientaciones (horizontal, vertical y cuadrada) para tus campañas de vídeo.
  
  • En las campañas de cobertura de vídeo, intenta usar una combinación de vídeos de diferentes duraciones. Incluye un recurso corto (<10 s, 6 s en el caso de los formatos bumper), uno medio (de 10 a 20 s) y uno largo (>30 s) con diferentes orientaciones (horizontal y vertical). Puedes aumentar la eficacia de la campaña añadiendo más recursos y asegurándote de que la marca aparezca al principio y con frecuencia en la creatividad.
    
    • Las campañas de cobertura de vídeo (VRC) que incluyeron formatos verticales y cuadrados además de horizontales fueron más eficaces a la hora de aumentar la notoriedad de marca.³
  • En las campañas para generar visualizaciones de vídeo, dedica más de 30 segundos a crear una narrativa atractiva que mantenga el interés de los usuarios. Aprovecha los vídeos verticales y cuadrados para llegar a los clientes donde estén y fomenta la identificación con la marca mostrando historias auténticas mediante testimonios, creadores o momentos de la vida real.
    
    • Las campañas de VVC que incluyeron relaciones de aspecto verticales y cuadradas además de horizontales fueron más eficaces a la hora de mejorar la consideración de marca.⁴
  • Para empezar a crear recursos de vídeo vertical, consulta más información sobre la creación de vídeo en Google Ads.
  • Adapta tus anuncios a las prácticas recomendadas creativas ABCD de YouTube para aumentar la notoriedad. Prueba distintos estilos de narrativa de marca e intenta aplicar al menos el 80 % de los principios básicos de la categoría “Notoriedad” en tus vídeos.

• Emplazamientos: para llegar a más usuarios, reducir la redundancia y conseguir mejores resultados, te recomendamos que combines formatos mediante la automatización.
  

  • Si usas una combinación fluida de formatos, podrás ver el rendimiento combinado de la campaña en general. Aunque los informes te permitirán ver las métricas desglosadas por formato de anuncio, la media combinada de la campaña será, por naturaleza, diferente a la de una campaña con un único formato.

    • Las campañas de cobertura de vídeo que combinan anuncios in-stream, in-feed y de Shorts consiguen, de media, un 35 % más de Unique Reach que las que solo usan anuncios in-stream.⁵
    • Las campañas para generar visualizaciones de vídeo que combinan anuncios in-stream, in-feed y de Shorts (VVC) ofrecen un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 94 % más alto que las que solo usan anuncios in-stream.⁶

• Puja: ten en cuenta que es necesario hacer una puja competitiva. Te recomendamos que te centres en la orientación sobre pujas en la plataforma.
  
  • Asegúrate de iniciar una puja competitiva en función del historial de pujas de CPM para anuncios in-stream saltables en las campañas de cobertura eficiente de vídeo y pujas de CPV para anuncios in-stream saltables en las campañas para generar visualizaciones de vídeo.
  • Las pujas bajas pueden hacer que el ritmo de publicación sea inferior al esperado, y también pueden impedir que tus anuncios se publiquen en algunos formatos. Durante la creación de la campaña, verás orientación sobre pujas en la plataforma, que tendrá en cuenta todos los ajustes y la segmentación de la campaña.

• Medición: alinea las campañas con las métricas de rendimiento (KPIs) correctas.

  Estrategia	KPIs
  Aumentar la notoriedad de marca	Aumento de la notoriedad de marca Cobertura incremental en televisión Finalización Porcentaje de impresiones en CTV Tiempo de visualización
  Maximizar la cobertura y la frecuencia	ROI Cobertura CPM Frecuencia
  Ampliar la exposición para llegar a nuevas audiencias	Cobertura Aumento de la notoriedad de búsqueda
  Generar interés en tu marca y aumentar el valor de marca	Aumento de la consideración Visualizaciones Notoriedad de búsqueda Acciones ganadas

  • Usa un estudio de Brand Lift para saber qué piensan los usuarios de tu producto o de tu marca. Antes de iniciar un estudio de Brand Lift, asegúrate de cumplir los presupuestos mínimos recomendados para tu mercado.
  • La medición de Search Lift determina cómo influyen tus anuncios en la probabilidad de que los usuarios busquen tu producto o marca en YouTube y en la Búsqueda de Google.
    
    • Para usar Brand Lift o Search Lift, ponte en contacto con tu representante de cuenta de Google.
  • Con los informes segmentados por formato, puedes obtener informes detallados a nivel de formato sobre métricas de marca clave, como las impresiones, gasto y visualizaciones, en las campañas de cobertura eficiente de vídeo y las campañas de visualización de vídeo. La segmentación incluye anuncios in-feed, in-stream saltables y de Shorts.
    
    • El porcentaje de visualizaciones completadas (VTR) y la visibilidad se pueden desglosar por formato. Para usar los informes de segmentos de formato, ve a la función de informes “Segmento > Formato (solo vídeo)”.
  • Usa la medición de Cobertura Cross-Media para medir la frecuencia y la cobertura en la audiencia objetivo (duplicados anulados) de las campañas de vídeo en YouTube y televisión. La medición de Cobertura Cross-Media ayuda a comparar la eficiencia, optimizar la inversión en publicidad y conocer la cobertura de usuarios únicos en distintos dispositivos y formatos.
  • Usa los informes de atribución para descubrir las rutas que han seguido los clientes para completar conversiones y obtener información valiosa sobre cómo se combinan las iniciativas publicitarias asociadas a tu marca para generar conversiones.
  • Usa Meridian para conocer el ROI en distintos medios y mejorar los resultados de negocio.