Iniciar sesión con Google Este año hemos lanzado diversas funciones centradas en ofrecerte más visibilidad y control en tus campañas Máximo rendimiento, incluido el esperado lanzamiento de la versión beta del informe “Rendimiento del canal” en Google Marketing Live. Tus comentarios nos han ayudado a implementar estas mejoras y, ahora, seguimos aprovechando el impulso con nuevos lanzamientos:
- Llega a tu audiencia con nuevos controles.
- Listas de palabras clave negativas a nivel de campaña
- Aumento de los límites de temas de búsqueda
- Más segmentación demográfica
- Aumenta tu base de clientes con informes y diagnósticos mejorados.
- Mejoras en la adquisición de nuevos clientes y en los informes de adquisición de clientes nuevos
- Diagnósticos de problemas con los objetivos
- Toma medidas en función de los nuevos informes y estadísticas sobre las creatividades.
- Informes de recursos creados con Expansión de URL final
- Nuevas recomendaciones sobre las creatividades para mejorar el rendimiento del canal
Llega a tu audiencia con nuevos controles
En primer lugar, mejoraremos tu capacidad para definir quién ve tus anuncios y dónde. Las campañas Máximo rendimiento están diseñadas para encontrar tráfico de la Búsqueda eficaz para tu marca, por lo que las palabras clave negativas no siempre son necesarias. Sin embargo, pueden ser una herramienta útil para asegurar que tus anuncios sean idóneos para la marca. Este año hemos lanzado las palabras clave negativas a nivel de campaña en todas las campañas Máximo rendimiento, lo que incluye el inventario de la Búsqueda y de Shopping. Para que esta función sea aún más eficiente, añadiremos la posibilidad de aplicar listas de palabras clave negativas a nivel de campaña en las campañas Máximo rendimiento. De este modo, te resultará mucho más fácil gestionar las exclusiones en varias campañas. Por ejemplo, un comercio que vende artículos de lujo puede usar una única lista para excluir términos como “barato” o “ganga” y aplicarla a varias campañas a la vez. Esto asegura la idoneidad de marca sin tener que actualizar manualmente las palabras clave negativas en cada campaña. Y, por supuesto, puedes añadir de todas formas palabras clave negativas únicas y específicas de campaña a campañas concretas.
Utiliza listas de palabras clave negativas a nivel de campaña para aplicar fácilmente palabras clave negativas en varias campañas Máximo rendimiento
Por otro lado, para que puedas aparecer en más resultados de búsqueda y llegar a tu audiencia allá donde esté buscando tu empresa, hemos aumentado de 25 a 50 el límite de los temas de búsqueda que puedes añadir por grupo de recursos. Esto te permite expandir aún más tu cobertura y atraer tráfico nuevo y apropiado en función de la información que proporciones sobre tu empresa. Además, si quieres consultar el rendimiento de tus términos de búsqueda, ahora puedes acceder a informes de términos de búsqueda de todas las campañas Máximo rendimiento y a través de la API.
Si quieres llegar a tu audiencia de manera más precisa más allá de la Búsqueda, los controles de segmentación por dispositivo y por edad ahora están completamente disponibles en las campañas Máximo rendimiento. La segmentación por dispositivo te brinda un mayor control sobre los tipos de dispositivos en los que se muestran tus anuncios. Por ejemplo, una empresa de videojuegos puede orientar sus anuncios solo a los dispositivos compatibles. Por otro lado, los controles demográficos por edad te permiten orientar tus anuncios al intervalo de edad más adecuado para tus productos, objetivos y requisitos normativos. Por último, lanzaremos una nueva versión beta de los controles demográficos por sexo.
Encuentra clientes nuevos y puja de forma más eficaz con informes y diagnósticos avanzados
Estamos trabajando para que los informes de adquisición de clientes nuevos sean más claros en las campañas Máximo rendimiento, de búsqueda y de shopping. Anteriormente, cuando segmentabas tus informes de objetivos de ciclo de vida en función de los clientes nuevos y recurrentes, puede que vieras conversiones etiquetadas como “Desconocidas”. Ahora, no verás estas conversiones “desconocidas” en los informes porque hemos mejorado nuestra capacidad para determinar si un cliente “desconocido” es nuevo o actual. No solo obtendrás una visión más clara de quiénes son tus clientes nuevos, sino que también podrás pujar por ellos de manera más eficaz. Seguimos mejorando la precisión y, si quieres obtener resultados más precisos, puedes actualizar tu etiqueta de seguimiento de conversiones para que incluya el parámetro de adquisición de nuevos clientes.
Para ayudarte a identificar problemas con los objetivos en tu campaña Máximo rendimiento, hemos añadido nuevos diagnósticos y recomendaciones basados en el estado del objetivo de tu campaña y la configuración de conversiones. Estas herramientas te guiarán para resolver cualquier problema identificado, como etiquetas, objetivos y acciones de conversión que falten o no funcionen y que puedan estar afectando al rendimiento de tu campaña.
Toma medidas en función de los nuevos informes y estadísticas sobre las creatividades
A lo largo del año, hemos ido mejorando continuamente las funciones de informes de creatividades de las campañas Máximo rendimiento. Anteriormente presentamos más informes de creatividades, incluidas las estadísticas completas sobre los recursos, que ahora están disponibles en todas las campañas Máximo rendimiento. De este modo, puedes ver, entre otras métricas, las conversiones, el coste y los clics.
También nos habéis pedido más control sobre los recursos que se sirven con Expansión de URL final, por lo que vamos a añadir funciones de informes que permitan ver esos recursos. Esto significa que ahora puedes ver todos los recursos creados con la personalización de texto y Expansión de URL final, y también puedes quitarlos si ya no quieres que se publiquen.
Consulta los informes actualizados para ver qué recursos se han publicado gracias a Expansión de URL final y quitar esos recursos si es necesario.*
Por último, empezarás a ver recomendaciones que te proporcionarán métricas aplicables para mejorar la calidad de las imágenes y el rendimiento. Recibirás sugerencias sobre qué tipos de imágenes puedes añadir y cómo editar las que ya tienes para obtener un mejor rendimiento en diferentes canales. Estas recomendaciones te llevarán directamente al editor de imágenes basado en IA de Google Ads para que puedas hacer estos cambios al instante.
Las nuevas recomendaciones sobre creatividades te ayudan a mejorar la calidad de las imágenes y el rendimiento de tus creatividades en distintos canales
Nos comprometemos a ayudarte a obtener mejores resultados. Por eso, te ofrecemos desde una cobertura de audiencia más precisa y unos informes de adquisición de clientes nuevos más claros hasta una mayor visibilidad de las creatividades y recomendaciones basadas en IA. Descubre cómo pueden ayudarte estas novedades a alcanzar tus objetivos. Como siempre, gracias por tus comentarios. Estamos impacientes por ver cómo usas estas herramientas. Esperamos recibir tus comentarios y sugerencias para seguir mejorando Máximo rendimiento.
