Iniciar sesión con Google Máximo rendimiento te permite aprovechar todo el potencial de los canales y la IA de Google en una sola campaña para conseguir el mayor rendimiento posible. Este año hemos seguido lanzando mejoras en áreas clave, como los controles, los objetivos, los informes y las creatividades. Vamos a seguir en esta línea y a lanzar aún más funciones para ayudarte a sacar todo el jugo a tus campañas Máximo rendimiento.
- Nuevos objetivos de ciclo de vida del cliente y nueva columna en los informes
- Los objetivos de retención ya están disponibles para ayudar a todos los anunciantes a pujar más por los clientes inactivos.
- Ahora se registra el coste de adquisición de clientes en una nueva columna de los informes de campañas.
- Controles de imagen
- Puedes extraer automáticamente imágenes de tus páginas de destino para aumentar la variedad de imágenes de tus anuncios.
- Las mejoras en las imágenes te ayudan a crear versiones adicionales de tus imágenes.
- Controles mejorados de campañas de búsqueda para guiar a la IA
- Hemos aumentado el límite de palabras clave negativas a nivel de campaña de 100 a 10.000.
Volver a captar el interés de los clientes inactivos y analizar el coste de adquirir nuevos clientes
Hemos seguido mejorando los objetivos de ciclo de vida del cliente para ayudar a los anunciantes a conseguir el mayor valor posible del tiempo de vida de los clientes con Máximo rendimiento. Por ejemplo, adquiriendo los clientes nuevos de mayor valor o conservando los clientes actuales y aumentando su valor. El año pasado lanzamos una versión beta de los objetivos de retención y ahora los ponemos a disposición de todos los anunciantes. Los objetivos de retención te permiten pujar más por los clientes inactivos. También podrás especificar qué clientes tienen un valor del tiempo de vida más alto, de modo que Máximo rendimiento pueda priorizar las pujas por los clientes inactivos más valiosos.
También nos comprometemos a mejorar continuamente los objetivos de adquisición de clientes nuevos. En los informes de campañas, ahora puedes añadir una columna que te permita ver el coste de adquisición de clientes nuevos cuando utilices el objetivo de adquisición de clientes nuevos, no importa si usas el modo Solo clientes nuevos o el modo Valor de nuevo cliente.
Más control sobre los recursos de imagen
La variedad de recursos es fundamental para adaptarse a los diferentes inventarios y formatos publicitarios, y para mostrar a tus clientes potenciales anuncios que les resulten relevantes.
Para ayudarte a conseguir la mayor variedad de recursos posible, vamos a añadir un control para las imágenes de página de destino. Si empiezas a usar en tus anuncios las imágenes de tu página de destino, Máximo rendimiento las usará automáticamente cuando detecte oportunidades para aumentar el rendimiento de los anuncios. Podrás ver estos recursos y eliminarlos, así como inhabilitar la función por completo.
También vamos a ofrecer una opción para añadir mejoras en las imágenes de las campañas. De esta manera, puedes elegir si quieres que Máximo rendimiento cree automáticamente versiones adicionales de tus imágenes recortándolas para acceder a más inventario y mejorar el rendimiento. También añadiremos más mejoras en las imágenes en el futuro, como la posibilidad de anular el recorte o animar las imágenes, para que tengas aún más formas de aumentar la variedad de tus recursos.
Con estas mejoras, tus imágenes se recortarán automáticamente, lo que te permitirá acceder a más inventario y mejorar el rendimiento.
Añadir más palabras clave negativas a nivel de campaña
En enero anunciamos las palabras clave negativas a nivel de campaña, con un límite inicial de 100 palabras clave negativas por campaña Máximo rendimiento. También nos ha quedado claro que, aunque las palabras clave negativas son útiles, el límite de 100 palabras clave les parece demasiado restrictivo a los usuarios. Por eso, hace unas semanas empezamos a implementar un límite de 10.000 palabras clave negativas por campaña. Esta función ya está disponible en todas las campañas Máximo rendimiento. Para no dejar pasar valiosas oportunidades de conversión, fíjate en cómo influyen las palabras clave negativas en la cobertura y en el rendimiento de tus campañas.
Estamos deseando que pruebes estas nuevas funciones y mejoras, y que nos digas qué te parecen.
