Iniciar sesión con Google Hoy lanzamos Meridian GeoX, la nueva biblioteca de experimentación geográfica de código abierto de Google, que está abierta y disponible para todos los profesionales del marketing a nivel mundial, tal y como anunciamos a principios de este año en GML. Meridian GeoX permite a los profesionales del marketing impulsar el crecimiento real de su negocio mediante experimentos de incrementalidad basados en la ubicación geográfica que proporcionan pruebas causales para fundamentar su modelo de marketing mix y su planificación presupuestaria en una realidad causal demostrada. Meridian GeoX introduce metodologías innovadoras y rentables que permiten hacer experimentos fiables en cualquier plataforma publicitaria. Esta solución, que funciona a la perfección con Meridian, integra los resultados de los experimentos directamente en tu modelo de MMM. Este lanzamiento se basa directamente en el impulso del ecosistema de código abierto Meridian de Google. En los 18 meses que han pasado desde su lanzamiento, Meridian ha superado el millón de descargas en GitHub, lo que demuestra la demanda global de una medición totalmente transparente y matemáticamente rigurosa que pone la medición moderna líder del sector en manos de los anunciantes y los partners certificados.
Una continuación del recorrido causal
Google no solo se ha unido a la conversación sobre la medición de la incrementalidad basada en la geografía. Nosotros lo inventamos. Hace más de una década, nuestros equipos de investigación publicaron los marcos de trabajo fundamentales que definieron por primera vez cómo diseñar y ejecutar experimentos geográficos estadísticamente sólidos. Más tarde, en el 2017, presentamos los modelos de regresión basados en el tiempo, que se consideran el estándar de oro del sector para medir el aumento causal de la publicidad.
Meridian GeoX es la continuación de ese estándar de oro, rediseñado para la era moderna y multiplataforma. Se ha creado a partir de los comentarios de los anunciantes y se basa en las décadas de experiencia de Google en causalidad. Además, se presenta como una herramienta de causalidad de código abierto que pueden usar varios editores.
The Causal Imperative: Beyond the Dashboard Illusion
Los recorridos de los consumidores son complejos, están fragmentados y evolucionan rápidamente. Los profesionales del marketing se ven obligados constantemente a tomar decisiones presupuestarias de alto riesgo en una multitud de canales, desde la búsqueda y las redes sociales hasta la televisión lineal y los medios de retail. Sin embargo, identificar cuáles de estos puntos de contacto han generado una venta y cuáles simplemente se han atribuido una conversión orgánica puede ser un reto.
Las herramientas de atribución basadas en clics suelen contar las conversiones dos veces, lo que hace que los CMOs tengan paneles de control con métricas positivas, pero que sus resultados no mejoren. Ya no es aceptable en las reuniones de consejo de administración basarse en métodos de correlación observacional para demostrar el retorno de la inversión de una campaña. Meridian GeoX resuelve este problema proporcionando una solución de incrementalidad duradera en términos de privacidad y agnóstica para los editores que mide las ventas online, offline y omnicanal. Los profesionales del marketing pueden hacer experimentos independientes usando nuestra biblioteca independiente Meridian GeoX o incorporar directamente los resultados de incrementalidad en sus modelos de MMM.
Meridian GeoX es nuestra nueva solución estrella para medir la incrementalidad en distintos editores, que calibra los MMMs a la perfección para aumentar la precisión de los modelos. Proporciona a los equipos de ciencia de datos y marketing un marco matemáticamente riguroso e independiente del editor para aislar el verdadero impacto causal de su inversión publicitaria en cualquier canal.
Solo estamos empezando con Meridian GeoX y nos entusiasma desarrollar continuamente nuevas funciones de código abierto que satisfagan las necesidades de los anunciantes y partners de todo el mundo.
Para leer nuestro informe técnico de Meridian GeoX recién publicado en Google Research, ejecutar nuestros cuadernos interactivos de Colab y auditar la base de código, visita developers.google.com/meridian/geox.
