Iniciar sesión con Google Hoy proporcionaremos más información sobre un cambio reciente que hemos hecho para mostrar anuncios más relevantes en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, organizamos subastas diferentes para cada ubicación de anuncios en la que mostramos anuncios de búsqueda. Por ejemplo, los anuncios de la parte superior se seleccionan en una subasta de anuncios de búsqueda distinta de la de los anuncios que se muestran en otras ubicaciones. Hasta ahora, los anuncios de búsqueda de un anunciante concreto solían estar restringidos a una única ubicación de anuncios de una página determinada.
Recientemente, hemos empezado a analizar en profundidad la experiencia de usuario con los anuncios que se muestran en los emplazamientos inferiores de la página y hemos detectado un hecho interesante. A menudo, los usuarios se desplazaban más abajo de los resultados de la parte superior para revisar el contenido de la parte inferior de la página, pero después volvían a desplazarse hacia arriba si consideraban más relevantes los resultados de la parte superior que el contenido que se encontraba más abajo.
Para simplificar el proceso y mejorar la relevancia de los anuncios que se muestran en los emplazamientos inferiores de la página, a partir de ahora permitiremos que los anuncios de búsqueda relevantes que se hayan mostrado en la parte superior de la página participen también en la subasta de anuncios de la parte inferior. Esto significa que un usuario que se desplace hacia los emplazamientos inferiores de la página podrá ver un anuncio muy relevante del mismo anunciante, que no siempre coincidirá con el anuncio que ha visto en la parte superior de la página.
Hemos probado esta opción durante varios meses y hemos observado que, al permitir que los anuncios que se muestran en la parte superior también compitan en la subasta de la parte inferior, han aumentado los porcentajes de anuncios muy relevantes aproximadamente en un 10 %1 y las conversiones de anuncios de la parte inferior aproximadamente en un 14 %2. Por tanto, ha mejorado tanto la experiencia de usuario como el valor para los anunciantes cuyos anuncios se muestran en los emplazamientos inferiores de la página de resultados de búsqueda.
Seguramente tengas preguntas respecto a este cambio y lo que implica para tus campañas. Estas son algunas de las principales preguntas que nos han hecho los anunciantes:
1. ¿Cambiará Google Ads su política para evitar que los anuncios de búsqueda se publiquen por duplicado?
No. La política de ventaja desleal para los anuncios de búsqueda se aplica a los anuncios que compiten entre sí por mostrarse en una sola ubicación de anuncios y hemos actualizado recientemente su redacción para que quede más clara. Con este cambio, permitimos que los anunciantes que se muestran en la ubicación de anuncios de la parte superior también sean aptos para las ubicaciones de anuncios de la parte inferior de la página. Sin embargo, dentro de una sola ubicación de anuncios (ya sea superior o inferior), seguiremos aplicando y haciendo cumplir la política en vigor.
2. ¿Cómo afectará este cambio a la subasta de anuncios de búsqueda?
Con este cambio, a partir de ahora permitiremos que los anuncios de búsqueda relevantes que se hayan mostrado en la parte superior de la página participen también en la subasta de anuncios de la parte inferior. Sin embargo, no cambiará la subasta que hacemos por los anuncios de la parte superior. Con este cambio, los anunciantes seguirán evitando pujar de forma que sus anuncios compitan entre sí, tanto en la subasta de la parte superior de la pantalla como en la de la parte inferior.
3. ¿Se mostrará el mismo anuncio siempre tanto en la parte superior como en la parte inferior de los resultados de búsqueda?
No. Mostramos el anuncio de búsqueda más relevante para cada emplazamiento específico en la página de resultados de búsqueda, ya sea en la parte superior o en la parte inferior. El contenido concreto del anuncio que se muestra al usuario puede ser similar o distinto al de la parte superior para adaptarse mejor al contexto del emplazamiento inferior.
4. ¿Este cambio relaja las restricciones de coincidencia de consultas o de carga de anuncios?
No, nuestros sistemas y controles relativos a la coincidencia de consultas siguen siendo los mismos, así como nuestras directrices acerca del número de anuncios de la parte superior que mostramos en la página. El cambio afecta exclusivamente a la parte inferior de la página.
5. ¿Cómo puedo conocer el impacto de este cambio?
Este cambio, que ofrecerá más oportunidades de que los anuncios de búsqueda relevantes se muestren en la parte inferior de la página, puede influir en tus métricas generales. Para determinar el impacto en las campañas, te recomendamos que segmentes las métricas por “Parte superior vs. otras” si quieres conocer el rendimiento de las distintas ubicaciones de anuncios. El informe de términos de búsqueda seguirá mostrando los clics a nivel de consulta, tanto si se hace clic en los anuncios en las ubicaciones superiores como si se hace en las inferiores.
6. ¿Cómo puedo prepararme de cara a este cambio?
Como esta actualización puede mejorar la visibilidad de los anuncios de búsqueda relevantes, asegúrate de que las palabras clave, el texto de los anuncios y las páginas de destino tengan una buena asociación temática con lo que buscan los usuarios. A medida que haya más oportunidades disponibles en la parte inferior de la página, es probable que vaya aumentando el volumen de conversión de tus objetivos. Te recomendamos que utilices Simulador de pujas para analizar los posibles cambios en el rendimiento y ajustar las pujas o los objetivos de forma estratégica.
Creemos que esta actualización proporcionará una mejor experiencia tanto para los usuarios como para los anunciantes, ya que conectará a las personas con información más relevante, independientemente de qué parte de la página de resultados de búsqueda miren. Como siempre, seguiremos monitorizando el rendimiento y recogiendo opiniones.
