Iniciar sesión con Google Para saber cuál es el impacto de tu publicidad, debes medirla con precisión. Sin embargo, el panorama digital, que está en constante evolución, hace que sea difícil obtener las estadísticas que necesitas para medir las conversiones de forma eficaz, optimizar el rendimiento de tus campañas y potenciar la IA para que se mantenga al día del comportamiento cambiante de los consumidores.
Para guiar a la IA de cara a obtener el mejor rendimiento posible, es necesario mejorar la calidad, cantidad y relevancia de tus datos. Esto significa que debes tener una idea clara de los clientes a medida que se desplazan por todos los puntos de contacto (tu sitio web, tu aplicación, tu tienda física, etc.) y, después, conectar estos datos con tus plataformas publicitarias mediante Gestor de Datos de Google Ads para aprovechar al máximo tus datos propios.
Por eso, a partir de la semana que viene empezaremos a lanzar la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes, con el fin de ayudarles a adaptarse a estos cambios y a reforzar su estrategia de datos propios. Esta nueva función te permite ejecutar tus etiquetas de Google, ya sea del lado del cliente o del lado del servidor, a través de la infraestructura de tu sitio web, como una red de distribución de contenido (CDN), un balanceador de carga o un servidor web.
Aunque las etiquetas de sitio web son un elemento básico desde hace años, siguen siendo fundamentales para recoger los datos propios esenciales para potenciar la IA y conseguir mediciones precisas. Si sirves etiquetas desde tu dominio, puedes mejorar significativamente la precisión y la resiliencia de tus señales de medición. Esta es una medida crucial que todo profesional del marketing debería tomar para mejorar sus resultados. Los anunciantes que configuraron la pasarela de etiquetas de Google experimentaron un aumento del 11 % en el número de señales recogidas.1
Mejorar el rendimiento y reforzar la privacidad con mediciones más precisas
La pasarela de etiquetas de Google para anunciantes está diseñada para ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas de Google Ads y a sacar el máximo partido a nuestras herramientas más recientes basadas en IA:
- Mejora la precisión de la medición de conversiones: la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes aumenta la precisión de los datos de conversión enrutándolos a través del servidor de tu sitio web, lo que mejora las pujas, la optimización de campañas y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- Obtén estadísticas más detalladas sobre las campañas: al tener datos más completos sobre el rendimiento y la atribución de tus campañas, podrás conocer mejor el recorrido de tus clientes e identificar las estrategias que generan el retorno de inversión (ROI) más alto.
- Disfruta de una mayor privacidad de forma predeterminada: pronto se incluirá la computación confidencial por defecto en las etiquetas configuradas con la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes, lo que proporcionará a los clientes más seguridad y transparencia en la forma en que se recogen y tratan los datos.
Una explicación sobre la configuración simplificada de la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes en Google Ads, que consiste en enrutar la medición a través de la CDN de tu sitio web
Actualizar tu etiqueta para tener más control sobre tus datos, sin necesidad de volver a etiquetar
Tus datos ya están protegidos con medidas de seguridad eficaces, pero siempre intentamos incorporar los últimos avances tecnológicos conforme están disponibles. Como se ha mencionado anteriormente, la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes ofrece más protecciones y controles sobre cómo se recogen y tratan los datos propios antes de ser cifrados y enviados a Google para medirlos y analizarlos. En los próximos meses, esta pasarela incluirá las garantías de seguridad y transparencia adicionales que aporta la computación confidencial, lo que mejorará la privacidad de los usuarios sin que tengas que hacer nada más. Es una tecnología de refuerzo de la privacidad que anunciamos el año pasado y que te permite almacenar los datos de tus clientes de forma segura y ser la única persona que puede ellos.
La implementación también es más sencilla, ya que para actualizar tu etiqueta no tienes que cambiar nada en el código de la etiqueta de tus páginas. Para que la configuración sea aún más sencilla, nos hemos asociado con Cloudflare para que la integración se realice con un solo clic. Además, tenemos previsto colaborar con otros partners de CDN, como Fastly y Google Cloud CDN.
Más información en Google Marketing Live
Estamos deseando conectar contigo y enseñarte nuestras últimas innovaciones en Google Marketing Live. El evento de este año se retransmitirá en directo desde Mountain View (California, EE. UU.) el miércoles 21 de mayo a las 9:00 PT. Regístrate ahora en la emisión en directo virtual.
