Vamos a actualizar los anuncios dinámicos de búsqueda a IA Max

Cientos de miles de anunciantes de todo el mundo ya están ampliando sus campañas de búsqueda con IA Max, por lo que hemos alcanzado un hito muy importante: IA Max sale de la fase beta con mejoras en la calidad del rendimiento de las funciones de segmentación y creatividades, así como controles más avanzados. De hecho, las campañas de IA Max para Campañas de Búsqueda consiguen de media un 7 % más de conversiones o de valor de conversión con un coste por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares al usar el conjunto completo de funciones (optimización de términos de búsqueda, personalización de texto y Expansión de URL Final) en comparación con las campañas que solo utilizan la optimización de términos de búsqueda.¹

Para que más anunciantes puedan acceder a las ventajas de IA Max, a partir de septiembre las campañas que usen anuncios dinámicos de búsqueda (DSAs), recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña se actualizarán automáticamente a IA Max.

IA Max es la nueva generación de anuncios dinámicos de búsqueda

Durante años, los anunciantes han usado los DSAs como una versátil herramienta para ampliar su tráfico más allá de las campañas basadas en palabras clave, a la vez que generaban títulos y páginas de destino relevantes en función del contenido de su sitio web. Sin embargo, las búsquedas de los consumidores son cada vez más complejas e impredecibles. Por eso, es crucial ir más allá de los datos de las páginas de destino e incluir señales de intención más amplias y en tiempo real para conectar con los clientes en los momentos que más importan.

IA Max ofrece las mismas ventajas que los DSAs, pero es una solución más optimizada y basada en IA que te permite preparar tus campañas para la nueva era de la Búsqueda. Este paquete de funciones combina la información que proporcionan los anunciantes (como los anuncios y el contenido de los sitios web) con señales más detalladas para ayudarte a encontrar aún más consultas sin aprovechar. Así te aseguras de que tus anuncios siempre sean relevantes. IA Max también ofrece controles más avanzados con los que puedes orientar a la IA con mayor precisión, como los controles de marca y ubicación, y las directrices para el texto.

Qué necesitas saber de esta actualización

Queremos facilitarte la transición lo máximo posible. Si usas anuncios dinámicos de búsqueda, recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña, esto es lo que ocurrirá en los próximos meses a medida que nos acerquemos a las actualizaciones automáticas de septiembre:

Fase 1: Empiezan las actualizaciones voluntarias

Te recomendamos que hagas la transición a IA Max ahora para mantener el control total sobre la configuración de tus campañas y empezar a familiarizarte con los nuevos controles.

• Para los usuarios de DSAs: Esta semana empezaremos a lanzar herramientas de actualización para ayudarte a transferir tu historial de ajustes y datos a nuevos grupos de anuncios estándar y, así, facilitar la transición.
• Para los usuarios de recursos creados automáticamente y de la concordancia amplia a nivel de campaña: Busca un banner emergente en la interfaz de usuario de Google Ads para actualizar a IA Max.

Fase 2: Comienzan las actualizaciones automáticas y dejan de poder crearse DSAs

A partir de septiembre las campañas de búsqueda aptas que aún tengan la configuración antigua se actualizarán automáticamente a IA Max, y no podrás crear campañas con DSAs a través de Google Ads, Google Ads Editor ni la API de Google Ads. Recibirás notificaciones en tu cuenta antes de que empiece la transición.

Para que el rendimiento se mantenga estable, IA Max se habilitará con los ajustes configurados de manera que se parezcan lo más posible a tu configuración anterior una vez que se hayan completado las actualizaciones automáticas:

• Para los usuarios de DSAs: Tus campañas con grupos de anuncios dinámicos pasarán a tener grupos de anuncios estándar, y tus ajustes y datos se transferirán a IA Max para que el rendimiento sea constante. Las tres funciones de IA Max (optimización de términos de búsqueda, personalización de texto y Expansión de URL Final) se habilitarán y se conservarán tus controles de URL antiguos.
• Para los usuarios de recursos creados automáticamente: Tus campañas se actualizarán a IA Max con la optimización de términos de búsqueda y la personalización de texto habilitadas por defecto.
• Para los usuarios de la concordancia amplia a nivel de campaña: Tus campañas se actualizarán a IA Max con la optimización de términos de búsqueda habilitada por defecto.

Nuestra idea es que todas las actualizaciones de las campañas aptas se completen a finales de septiembre. Para consultar un desglose completo de la correspondencia de funciones y los requisitos, visita el Centro de Ayuda de Google Ads.

Consejo: No esperes a que se produzcan las actualizaciones automáticas. Si cambias a IA Max hoy mismo, podrás asegurarte de que tu configuración se ajuste totalmente a las necesidades de tu empresa desde el primer día. Te recomendamos que actives todas las funciones de IA Max para maximizar tus resultados. Usa nuestros experimentos de un solo clic para probar la repercusión en el rendimiento.

Prepárate para la nueva era de la Búsqueda

Esta transición a IA Max supone un cambio estratégico del mantenimiento manual al crecimiento escalable basado en IA. Ahora puedes aprovechar más oportunidades y ampliar tu negocio con mayor precisión que nunca. Estamos aquí para acompañarte durante todo el proceso. Si quieres obtener más información sobre las actualizaciones, visita el Centro de Ayuda de Google Ads.