Iniciar sesión con Google La IA está transformando la Búsqueda de Google para que sea más intuitiva y responda mejor a las necesidades de los usuarios. Para seguir teniendo éxito con la publicidad en búsquedas, hay que adaptarse a los nuevos comportamientos de búsqueda, que no dejan de evolucionar. La flexibilidad de los recursos es fundamental para crear anuncios eficaces y relevantes que ofrezcan una experiencia de usuario excelente.
Siempre estamos buscando nuevas formas de optimizar tus anuncios y de mejorar su rendimiento con los recursos que ya tienes. Por eso, estamos estudiando aplicar nuevos cambios basados en IA en las campañas de búsqueda y en las creatividades. Con ellos pretendemos aumentar la flexibilidad de los recursos y ofrecerte mejores resultados encontrando las mejores combinaciones de recursos.
Más flexibilidad con los anuncios adaptables de búsqueda
Los anuncios adaptables de búsqueda (RSAs) te permiten usar la IA de Google para dar con las mejores combinaciones de títulos, descripciones y otros recursos para mostrar a tus clientes los anuncios más relevantes y, al mismo tiempo, cumplir tus objetivos de rendimiento.
El año pasado actualizamos los anuncios adaptables de búsqueda para que mostraran un título cuando se prevea que esto va a dar mejores resultados. A raíz de este cambio, ahora puede aparecer un título de RSA al principio de las líneas descriptivas.
Hemos observado que las distintas combinaciones de contenido y mensajes tienen una repercusión diferente en función de los usuarios y de las consultas. Para presentar el mensaje adecuado al usuario idóneo en el formato oportuno, estamos estudiando la posibilidad de dar a nuestros sistemas de IA más flexibilidad para optimizar la combinación general de títulos, descripciones y otros recursos.
Nuestra idea es que los títulos, las descripciones y otros elementos de las creatividades se puedan ensamblar de forma optimizada y publicar en distintos formatos. En algunos casos, nuestros sistemas pueden no mostrar determinadas partes del contenido (por ejemplo, las líneas descriptivas) si eso mejora el rendimiento. De esta forma, se ofrece una experiencia publicitaria realmente adaptable, optimizada y personalizada para cada búsqueda.
Más allá del título: nuevas formas de usar tus recursos
En este ejemplo, los títulos adicionales que no se publicaron como parte de la combinación del anuncio adaptable de búsqueda (como “Envío gratuito en portátiles” y “Precios imbatibles y descuentos para familias”) se mostraron como enlaces de sitio porque se había previsto que eso mejoraría el rendimiento.
Esto es una muestra de cómo estamos aumentando la flexibilidad de los recursos en tus anuncios de búsqueda, al tiempo que se maximiza la relevancia. A partir de hoy, se pueden publicar hasta dos títulos de RSA en el espacio que antes solo podían ocupar los enlaces de sitio, cuando se prevea que esto vaya a mejorar el rendimiento. Cuando se dé el caso, los dos enlaces creados a partir de los títulos dirigirán a la URL final de tu anuncio. Somos conscientes de que los enlaces adicionales de tus anuncios son importantes porque pueden dirigir el tráfico a diferentes páginas de tu sitio. Por eso, solo permitimos que se publique un máximo de dos títulos como enlaces secundarios.
Hemos recibido comentarios de anunciantes en los que nos indican que invierten mucho tiempo y muchos recursos en crear títulos atractivos. En concreto, llegan a diseñar hasta 15 variaciones, a pesar de que, por el momento, nuestros formatos solo permiten que se muestren 3 títulos en un mismo anuncio. El objetivo de esta actualización es maximizar el impacto de los títulos. Para ello, vamos a dar a más recursos que no utilices la oportunidad de conectar con clientes potenciales y de hacerles llegar mensajes de alta calidad que mejoren su experiencia de búsqueda.
En nuestras pruebas, hemos observado que, al incrementar la flexibilidad de los recursos (por ejemplo, permitiendo que se publiquen títulos adicionales en diferentes partes del anuncio), se consigue aumentar la interacción de los usuarios con los anuncios de texto en Google.com.1
Es importante que sepas que seguiremos procurando que tus recursos sean muy relevantes para las palabras clave de tus campañas y grupos de anuncios. También seguiremos respetando las partes del texto de tus anuncios que quieras controlar, ya que nos ajustaremos a tus recursos fijados. Si tienes recursos fijados en la posición de título 1, título 2 o descripción 1, seguirán mostrándose en las posiciones designadas cuando se publiquen tus anuncios. Optimizaremos la colocación del resto de los recursos y nos aseguraremos de que sigan siendo relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios. Además, podrás ver cómo se combinan tus recursos gracias al informe correspondiente. Utilízalo para consultar las combinaciones más habituales de títulos, descripciones y recursos (por ejemplo, si un título se publica con frecuencia como enlace de sitio).
Esta actualización, que se lanzará en todo el mundo y en todos los idiomas, es una continuación de nuestros esfuerzos por sacar el máximo partido a todos tus recursos y, al mismo tiempo, ofrecer la experiencia más relevante y significativa posible a los usuarios. Para optimizar tus anuncios y tus mensajes en la Búsqueda de Google, sigue nuestras prácticas recomendadas para RSAs, ya que no van a cambiar. Nuestro objetivo es ayudarte a conseguir los mejores resultados posibles. Estamos deseando ver cómo estos cambios te ayudan a llegar a más clientes y a alcanzar tus objetivos de marketing.
